Apple 历史上的今天:Mac 的“1984”广告在影院首映

1984 年 1 月 17 日:在第十八届超级碗期间著名的播出前一周,Apple 标志性的“1984”广告作为预告片在电影院首次亮相。

为了宣传其革命性的新型 Macintosh 电脑,Apple 从戏剧广告发行商 ScreenVision 购买了几个月的促销费用。库比蒂诺具有科幻色彩的“1984”广告——描绘了一位挥舞着大锤的自由斗士与一位本应代表 IBM 的老大哥的形象较量——观众反响非常好,以至于一些剧院老板在 Apple 的合同结束后继续播放该广告。

“1984”是苹果有史以来最重要的广告

苹果公司的“1984”广告只播放过一次的错误说法继续盛行。是的,这则广告最令人难忘的是在 1984 年的超级碗期间播出。但许多人忘记了它非凡的戏剧表演。

该广告最早于 1983 年的最后一天在爱达荷州特温福尔斯的凌晨 1 点放映,以使其有资格获得次年的广告行业奖项。

雷德利斯科特执导了苹果公司的“1984”广告。当时,大多数人都知道斯科特制作了《异形》《银翼杀手》 ,尽管他也拥有强大的广告背景。 “1984”Mac 广告使用了乔治·奥威尔 (George Orwell) 的中篇小说《十九世纪八十四中的图像,将苹果描绘成与技术官僚精英作战的反叛者。

您可以在这里观看精彩的广告:

苹果广告有争议的变化

当时,“1984”的 Mac 广告令苹果董事会担忧。这个广告肯定比公司以前的商业广告要阴郁得多,后者在Apple 名人代言人迪克卡维特的喜剧时机进行交易。新的 Macintosh 广告没有任何可爱之处,它牢牢植根于新兴的反乌托邦赛博朋克美学。

多年后,广告人史蒂夫·海登 (Steve Hayden) 描述了这部备受争议的广告的混乱制作过程

“广告的第一个版本更像杰森一家,而不是大都会,”海登说。 “当拥有自己的计算机与拥有自己的巡航导弹一样有意义时,其目的是消除人们对技术的恐惧。我们想使技术民主化,告诉人们权力现在真正掌握在他们手中。”

尽管苹果公司内部存在争议,史蒂夫·乔布斯最终还是确保了这则引人注目的广告播出。它取得了巨大的成功——即使可以根据早期 Mac 销量不佳的情况来论证它没有足够卖力地销售电脑。

然而,这是事件营销。事实上,几十年后,人们仍然在谈论它并将它作为参考点,这使得这则广告在 Apple 的历史上至关重要。

“1984”是有史以来最好的 Apple 广告吗?

虽然“1984”广告震撼了广告界,但一年后,类似主题的续集(被称为“旅鼠”并推广 Macintosh Office )受到重创。

您还记得第一次看到“1984”广告吗?这是你最喜欢的 Apple 广告吗?如果不是,那是什么?请在下方留下您的评论。

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